앞으로 배울 마케팅&데이터 기술은 아래 세가지입니다.
SEO (자연 유입) - 검색 유입을 만드는 검색엔진 최적화의 준말입니다.
Google Analytics4 (구글 애널리틱스 + 구글 태그 매니저 + 루커 스튜디오[시각화])
광고 집행 (메타 기준 유료 유입을 만드는 법 및 타게팅과 리타게팅.)
스타트업이 SEO, GA4, 광고 집행을 배우는 이유
앱스플라이어, 태블로, SQL 등 다양한 데이터 도구와 데이터 마케팅 지식들이 존재하지만, 해당 툴들에서 사용하는 유저 유입 혹은 행동 데이터는 모두 위 세가지 기술에서 익힐 수 있습니다.
유저의 유입은 유료, 혹은 자연(무료) 유입으로 나뉠 수 있고, 서비스에 들어온 유저들은 행동은 모두 GA4에 이벤트(Event)로 기록을 남기고 데이터 분석을 진행하게 됩니다.
그렇기에 위에 3가지만 익히더라도, 충분한 수의 고객 모수를 유입시킬 수 있고, 시각화를 통해 데이터를 보며 서비스를 확장하고 발전 해 나갈 수 있다는 말입니다.
또한 위 3가지 지식들이 서로 상호 종속적 관계를 가지고 있어서 셋 중 하나라도 필수 지식이 부족하다면 충분한 마케팅 성과를 내는 것이 쉽지 않습니다.
교육 기대 효과 (결과물)
그래서 이 책에서는 블로그 사이트에 위 세가지 기술(툴)을 직접 실행해보며 익힐 수 있도록 순서대로 구성해 두었습니다. 그리고 해당 순서를 모두 쫓아오면 아래와 같은 결과물을 얻으실 수 있습니다.
1. GA4와 GTM 이벤트 셋팅을 통해 데이터 대시보드(Looker Studio) 제작
Looker Studio(이전 data studio)로 측정하고자 하는 바를 시각화 할 수 있게 됩니다.
GA4 의 구성과 사용 방법을 익힙니다.
GTM을 통해 원하는 특정 이벤트를 측정합니다.
어떤 행동이 구매 전환에 큰 영향을 미치는지 확인합니다.
GTM을 통해 SEO를 강화합니다.
GA4와 GTM을 통해 나만의 퍼널을 분석해 봅니다.
2. 검색엔진 최적화 사이트(SEO) 만들기
사업 목적을 가진 키워드를 발굴합니다
발굴한 키워드에 실습 사이트 (혹은 자사 사이트)를 노출시킵니다.
SEO 성과 데이터를 Looker studio로 시각화 해서 관리합니다.
3. 메타 광고 캠페인 실습
광고 계정을 만들고 인스타에 연동합니다.
캠페인, 세트, 광고에 대한 이론 실습
직접 캠페인과 세트, 광고 100% 활용 실습을 진행합니다.
광고 성과를 GA4로 측정하고 Looker Stduio 를 통해 광고 성과를 비교합니다.
상호 종속적인 세가지 핵심 마케팅 기술
위 사진은 핵심이 되는 3가지 툴이 어떻게 서로 영향을 미치는지를 간단하게 도식화 한 표입니다.
3가지 핵심 툴을 기준으로 하위 기능들이 연결되어 있고, 한가지 하위 기능은 다른 핵심 툴들의 하위 기능과 연결되어 있습니다. 아래 GA4의 하위 기능인 구글 태그 매니저와 연결된 다른 기능들을 살펴보도록 합시다.
상세 예시 - 구글 태그매니저의 종속성
구글 태그 매니저는 GA4의 하위 기능이지만, 구글 태그매니저를 통해 ''광고 마케팅''의 하위 기능 메타 픽셀 설치를 할 수 있습니다. 그리고 메타 픽셀을 설치 완료 해야 페이스북 인스타그램의 광고 성과를 정확히 측정하고, 상세 리타게팅을 진행할 수 있게 됩니다.
즉 구글 애널리틱스와 구글 태그매니저를 온전히 이해하는 사람만이 광고 마케팅의 영역에서 광고 성과 측정과 리타게팅을 완벽하게 할 수 있다는 뜻입니다. 스타트업이 단순히 SEO나 광고 마케팅 툴인 메타 광고 혹은 구글 애널리틱스4 하나만 익혀서는 온전한 성과를 낼 수 없습니다.
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